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文章出處:東方爐襯 發(fā)表時間:2024-09-08 10:29:16
EA SPORTS品牌營銷副總裁克里斯·艾爾伯(Chris Erb)日前在接受采訪時稱,智能手機、平板電腦和Facebook等新平臺的出現(xiàn)對視頻游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重大影響。
以下為采訪內(nèi)容摘要:
問:EA SPORTS品牌已誕生20年,期間營銷戰(zhàn)略發(fā)生了怎樣的變化呢,尤其是最近幾年?
答:計算機和寬帶的普及,以及視頻游戲機功能的日益強大,使得游戲與互聯(lián)網(wǎng)全面結(jié)合,這為我們開發(fā)和推廣游戲提供了新的契機,在Facebook上與玩家互動就是其中一個變化。
問:你們的品牌在Facebook上發(fā)展迅速,原因何在呢?是否將影響到未來的戰(zhàn)略呢?
答:并購很重要,專注更加重要。這兩件事情做對了,用戶忠誠度就有了,最終還會影響他們的購買習慣。我們不僅僅是讓玩家喜歡我們的游戲,還要給出他們持續(xù)關(guān)注我們的理由。我們一直通過Facebook為用戶增加價值,而不僅僅是單純的營銷。
問:你從Facebook玩家那里得到了什么?
答:他們對運動和游戲充滿激情,經(jīng)常會告訴我們他們喜歡、厭惡和需要的游戲,這些都是實時反饋的,因此極具價值。
問:如何將社交游戲融入到整體的營銷戰(zhàn)略中?
答:這是一個新的游戲生態(tài)系統(tǒng),是當前EA SPORTS游戲機制的一個補充。我們的宗旨就是隨時隨地為玩家提供所需的EA SPORTS游戲,在Facebook上,在手機上,在平板電腦上,在游戲機上。如今,游戲不僅僅是玩家購買的一個物件,也是要去的一個地方。
問:一些新平臺的出現(xiàn)是否影響了視頻游戲產(chǎn)業(yè)?
答:影響極大,高清電視、智能手機、平板電腦和Facebook等均對視頻游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。
問:EA SPORTS的內(nèi)容越來越數(shù)字化,傳統(tǒng)的線下營銷還重要嗎?
答:盡管數(shù)字化越來越深入,但線下營銷依然重要。
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