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技術(shù)知識(shí)
您的位置:首頁(yè) > 新聞中心 > 技術(shù)知識(shí)文章出處:東方爐襯 發(fā)表時(shí)間:2024-09-08 10:27:01
近年來(lái),我們總是能聽到許多關(guān)于電影公司入股游戲公司、CP購(gòu)置經(jīng)典IP、明星入股游戲公司的消息。當(dāng)大佬、媒體對(duì)泛娛樂概念侃侃而談時(shí),大部分玩家及用戶們對(duì)于這個(gè)新興概念卻并不太熟悉。
關(guān)于“泛娛樂”概念最早可以追溯到2011年,騰訊副總裁程武在某次動(dòng)漫展上首次提出的構(gòu)想。到了2014年,“泛娛樂”一詞被文化部、廣電總局收錄到行業(yè)報(bào)告并重點(diǎn)提及。早期的“泛娛樂”概念還缺少可行的實(shí)現(xiàn)方式,直到2015年《花千骨》、《瑯琊榜》等熱播電視劇與手游結(jié)合碰撞出了絢麗火花,這才真正點(diǎn)燃了人們對(duì)“泛娛樂”作品的熱情。那么,對(duì)于“泛娛樂”,你了解多少呢?
基于IP,但不止于IP
“泛娛樂”最核心的部分就是IP,IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)的英文簡(jiǎn)寫。在大部分人眼中IP或許是本知名的小說(shuō),或許是一部引人注目的影視作品,但I(xiàn)P真正的領(lǐng)域卻不僅僅是這些,它可以是一個(gè)人物、可以是個(gè)卡通形象、可以是一首歌曲,甚至是一款游戲。
也就是說(shuō),只要是通過智力創(chuàng)造性勞動(dòng)所獲得的成果就可以視為IP。通常而言,“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)所用的IP主要從影視、游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂等領(lǐng)域獲取,而IP的作用就是突破傳統(tǒng)領(lǐng)域的壁壘并將不同領(lǐng)域聯(lián)系起來(lái),從而達(dá)到各領(lǐng)域互利共贏的關(guān)系。
從某種方面來(lái)說(shuō),“泛娛樂”就是以IP為核心,進(jìn)行跨領(lǐng)域、跨平臺(tái)衍生的粉絲經(jīng)濟(jì)模式。目前,高質(zhì)量的IP衍生的游戲產(chǎn)品在市場(chǎng)上擁有超高的成功率,除此之外,游戲同款的周邊也是粉絲們熱烈追捧的事物。每年的ChinaJoy,展區(qū)的周邊領(lǐng)取處都人滿為患,成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。
IP影響力造就產(chǎn)品成功率
作為泛娛樂的核心內(nèi)容,IP究竟有多大的能力,以至于能夠?qū)⒈姸嗟膴蕵樊a(chǎn)業(yè)串聯(lián)起來(lái)成為相互關(guān)聯(lián)的系列產(chǎn)品?一切都源于IP在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爆發(fā)出的強(qiáng)大號(hào)召力。以《海賊王》和《火影忍者》為例,它們都以漫畫為根源,坐擁龐大的粉絲群體。改編的同名動(dòng)畫,繼而在亞洲乃至全球大獲成功,進(jìn)一步提升了IP本身的影響力。隨后,衍生出的游戲作品也琳瑯滿目,不少都成為了現(xiàn)象級(jí)的經(jīng)典之作。這些游戲作品的成功,IP的國(guó)際影響力功不可沒。
放眼國(guó)內(nèi),《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《尸兄》、《秦時(shí)明月》等優(yōu)秀國(guó)漫不斷脫穎而出。其中,受年輕人熱捧的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》和《秦時(shí)明月》在完成漫畫到動(dòng)畫、動(dòng)畫到電影的布局之后,順勢(shì)推出了相應(yīng)的同名手游,也收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。除了動(dòng)漫,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)不可低估的中堅(jiān)力量,《盜墓筆記》和《誅仙》等網(wǎng)文IP也逐漸完善泛娛樂布局,滿足受眾文字以外的娛樂需求。當(dāng)然,近年來(lái)最出名的泛娛樂游戲作品,還是隨熱播劇一同大紅大紫的IP手游《花千骨》,引領(lǐng)了影游相結(jié)合的市場(chǎng)浪潮。
IP的強(qiáng)大影響力在歷年ChinaJoy上也表現(xiàn)無(wú)疑,基于《魔獸爭(zhēng)霸》和《魔獸世界》的強(qiáng)大影響力,暴雪的展臺(tái)前永遠(yuǎn)都排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍,玩家們?cè)敢饣ㄙM(fèi)1個(gè)小時(shí)或更多時(shí)間獲得一張合照或是一份周邊獎(jiǎng)品,魔獸IP的影響力可見一斑。
國(guó)內(nèi)廠商們的“泛娛樂”布局
可以說(shuō)IP的價(jià)值在于它可以衍生出一系列相關(guān)的產(chǎn)品,還可以帶來(lái)不可估量的未來(lái)價(jià)值。這也是越來(lái)越多廠商奔赴到“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)中的一大因素。最早提出“泛娛樂”概念的騰訊,在“泛娛樂”生態(tài)布局上也最為迅速和全面:騰訊動(dòng)漫平臺(tái)、騰訊電影+、騰訊文學(xué)等組成了騰訊“泛娛樂”業(yè)務(wù)矩陣,再圍繞著《尸兄》和《洛克王國(guó)》等經(jīng)典IP進(jìn)行改編并進(jìn)行多形態(tài)的跨界衍生。
有著極強(qiáng)的市場(chǎng)敏銳嗅覺的阿里巴巴也緊隨其后布局了自己的“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)鏈。阿里巴巴通過資本手段滲透到文學(xué)、影視、音樂、動(dòng)漫等領(lǐng)域的同時(shí),也積極布局“泛娛樂”的渠道建設(shè),入股了優(yōu)酷土豆、收購(gòu)了九游UC、接入了時(shí)光網(wǎng)等電影平臺(tái)等等。而百度在“泛娛樂”布局上就顯得有所“滯后”,其在該領(lǐng)域布局上主要以內(nèi)容制作領(lǐng)域?yàn)橹?,除了自家視頻平臺(tái)愛奇藝外,還入股了華策影視,整理了文學(xué)領(lǐng)域成立了百度文學(xué)。
當(dāng)然除了BAT外,眾多廠商也紛紛布局“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)鏈。游族網(wǎng)絡(luò)以《三體》和《女神聯(lián)盟》兩大IP切入“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)鏈;飛魚科技圍繞著《保衛(wèi)蘿卜》IP進(jìn)行影游聯(lián)動(dòng);360與光線成立合資公司,切入上游內(nèi)容制作領(lǐng)域,國(guó)內(nèi)廠商的“泛娛樂”布局還遠(yuǎn)沒有停下腳步。
泛娛樂浪潮下的反思
雖然國(guó)內(nèi)越來(lái)越多廠商逐步布局“泛娛樂”,但在繁花似錦的情況下,我們也要保持一雙明辨的眼睛。一些立意不高的IP,雖在短期內(nèi)吸引了一大批青少年用戶,但其后續(xù)的發(fā)展(改編電影和手游)卻差強(qiáng)人意。這既是意料之外,卻又在情理之中。
對(duì)待IP我們不能做簡(jiǎn)單的“拿來(lái)主義”,我們要做的是從深度和廣度上不斷優(yōu)化豐富IP內(nèi)容,形成一個(gè)良好的IP商業(yè)模式,以此真正擴(kuò)大IP的價(jià)值。概念人人懂,具體怎么做又是一門大學(xué)問。助力于行業(yè)發(fā)展的ChinaJoy,將從游戲出發(fā),涵蓋“泛娛樂”領(lǐng)域?yàn)閺臉I(yè)者們指點(diǎn)迷津。與會(huì)者們不僅可以在每年的高峰論壇CDEC上聽取大佬們帶來(lái)的行業(yè)干貨,還可以從大會(huì)舉辦的三大同期展會(huì)(ChinaJoy、eSmart、C.A.W.A.E)中感受最新最前沿的“泛娛樂”浪潮。
“泛娛樂”從本質(zhì)上來(lái)講就是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生,打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。單純的購(gòu)買IP而不用心經(jīng)營(yíng),即使是再經(jīng)典的IP也會(huì)被玩家所厭棄。作為用戶,我們更希望看到的是廠商們從多領(lǐng)域維護(hù)、豐富IP的內(nèi)涵,發(fā)揮出IP真正的價(jià)值。對(duì)于如何運(yùn)營(yíng)好IP的問題,從業(yè)者們也可以在今年ChinaJoy的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、從CDEC大佬們分享的干貨中,尋找自己想要的答案。
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