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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 11:09:25

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 一部電影票房和口碑的關(guān)系往往就像是那句為人熟知的廣告語“她好我也好”，但偏偏就是最近差評不斷的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》卻收獲了令人咋舌的票房，甚至是超過《阿凡達(dá)》成為北美影史上第一賣座的電影。

相信不少看過星球大戰(zhàn)7的觀眾都有所了解，華麗的特效并不能掩蓋星戰(zhàn)7在劇情上面的冗長無味，但就是這樣一部令觀眾都能睡著的電影為什么還能取得如此高的票房呢？答案就是因?yàn)樾乔虼髴?zhàn)這四個字這么多年里累積下來的品牌效應(yīng)和影迷情懷就足以讓觀眾愿意掏腰包去影院耐心的將這部“爛片”看完，星球大戰(zhàn)這款I(lǐng)P經(jīng)過幾十年的經(jīng)營早已超越了電影本身，成為了影迷心中永遠(yuǎn)揮之不去的經(jīng)典。

這是一個泛娛樂的時代，但無論是音樂、影視、游戲、小說還是其他何種娛樂形式，在這個時代想要取得成功或者說想要對受眾產(chǎn)生影響，都離不開圍繞打造一個具有現(xiàn)象級的IP為永恒的目標(biāo)，因?yàn)镮P就是粉絲數(shù)量的保證，就是財源不斷的保證。而之所以一個好的IP能有這么大的魔力，其原因就是因?yàn)樗谌嗣竦男闹辛粝铝艘粭l不可磨滅的印記，凡是和此IP有關(guān)的事物都會引起那些關(guān)注他的人孜孜不倦的追捧，這也是為什么星戰(zhàn)7的票房取得如此成功的原因，人們在去看這部電影前早已不在乎它是否是部好評如潮的佳作，為的就是再看看那些許久未露面的經(jīng)典人物或者再續(xù)兒時看星戰(zhàn)時那激動人心的回憶。

如果說電影的票房現(xiàn)在已不完全是依賴一個龐大的演員陣容或是一個好的劇本，而是慢慢轉(zhuǎn)向?qū)P品牌效應(yīng)的經(jīng)營，那么一款優(yōu)質(zhì)IP對于游戲的重要性早已是不言而喻，得IP者得天下的名言在游戲行業(yè)內(nèi)如雷貫耳，所以同樣是以IP為核心的游戲和電影就走到了一起，影游聯(lián)動的概念被提出，2015年，也是是“影游聯(lián)動”大放異彩的一年，全年帶有影視類IP或借助電影、電視劇進(jìn)行推廣的手游不下數(shù)十款。而《十萬個冷笑話》、《花千骨》的成功也大大地刺激了各方資本、廠商進(jìn)行影游聯(lián)動的嘗試。

而取得票房佳績的星球大戰(zhàn)更是在游戲方面再次證明了影游聯(lián)動也需要強(qiáng)大的IP做支撐，以星球大戰(zhàn)故事背景為題材的游戲大作《星球大戰(zhàn)：前線》也依靠星戰(zhàn)IP的強(qiáng)大吸金保障收獲了驕人的銷量，在2015年的最后兩個月里，《星球大戰(zhàn)：前線》的月平均銷量約為6百萬份，圣誕大促不容小覷。按照平均售價為55美金(約350人民幣)計算，目前《星球大戰(zhàn)：前線》的總銷售額已經(jīng)超過了6.6億美金(約合人民幣40億)，而且這個數(shù)字任然在上升，預(yù)測在今年3月份之前，總銷量將達(dá)到1300萬。如果要說影游聯(lián)動的成功案例，那不得不說星戰(zhàn)就是眼前最好的例子之一。

而且從數(shù)據(jù)上看，《星球大戰(zhàn)：前線》游戲銷量攀升最快的那個月恰巧也是《星戰(zhàn)7》電影正式上映的那個月，借著電影大熱的趨勢星戰(zhàn)的游戲銷量同樣大放異彩，影游聯(lián)動戰(zhàn)略的成功與否勢必還是要依靠IP作為基礎(chǔ)保障。