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技術(shù)知識(shí)
您的位置:首頁(yè) > 新聞中心 > 技術(shù)知識(shí)文章出處:東方爐襯 發(fā)表時(shí)間:2024-09-08 11:02:16
1月18日, 2018首屆中國(guó)體育廟會(huì)發(fā)布會(huì)于北京召開(kāi)。此次廟會(huì)不僅由國(guó)家體育總局、海南省人民政府主辦,值得一提的是,廟會(huì)還與阿里巴巴集團(tuán)聚劃算事業(yè)部達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)了解,此次阿里巴巴聚劃算攜手國(guó)家體育總局既是雙方戰(zhàn)略合作的第一步,也是極具前瞻精神的一次探索,由此,體育與商業(yè)、娛樂(lè)匯聚一堂,一齊爆發(fā)聚的力量。
體育X商業(yè)X互動(dòng)娛樂(lè),聚劃算品牌升級(jí)進(jìn)入快車(chē)道
據(jù)悉,此次聚劃算匯聚近100家品牌和22家三亞酒店參與,同時(shí)匯聚天貓、淘寶、大麥網(wǎng)、飛豬、優(yōu)酷、淘寶直播、天貓精靈等7大生態(tài)體,此外廟會(huì)活動(dòng)還將匯聚8-10位奧運(yùn)冠軍、湖南衛(wèi)視主持人李銳、杜海濤、沈夢(mèng)辰以及湖南衛(wèi)視《歌手》節(jié)目當(dāng)紅明星GAI、李圣杰、杜麗莎、蘇運(yùn)瑩、好妹妹樂(lè)隊(duì)、吉杰、陳楚生等知名歌手等一線(xiàn)文體明星,共同為廟會(huì)造勢(shì),以豐富的互動(dòng)內(nèi)容、多渠道的聯(lián)合推動(dòng),在春節(jié)前把為中國(guó)體育打call的氣氛推向高潮。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),阿里巴巴天貓營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)事業(yè)部總裁家洛即為大家介紹了聚劃算將如何利用阿里巴巴的綜合技術(shù)支持中國(guó)體育和中國(guó)體育廟會(huì)IP。實(shí)際上,從天貓數(shù)據(jù)來(lái)看,無(wú)論是舉國(guó)體制下的大小球運(yùn)動(dòng)熱潮,還是如今各種花式體育類(lèi)目個(gè)性化消費(fèi)崛起,聚劃算都希望進(jìn)一步發(fā)掘并引導(dǎo)消費(fèi)需求,同時(shí)利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)為品牌帶來(lái)創(chuàng)新互動(dòng)玩法。也正是借著2018首屆中國(guó)體育廟會(huì)的機(jī)會(huì),在聚劃算的全面賦能下,體育和商業(yè)深度融合在一起,并通過(guò)娛樂(lè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式讓更多人感受到“聚”的力量。
而這種聚的力量與聚劃算目前的品牌定位是息息相關(guān)的。眾所周知,在以流量為核心的電商1.0銷(xiāo)售時(shí)代,聚劃算以快速爆發(fā)性成為商家出貨的流量平臺(tái);如今,行至以用戶(hù)為核心的電商2.0營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,聚劃算又憑借規(guī)?;焖?zèng)Q策的能力升級(jí)為品牌用戶(hù)高效“收割”平臺(tái)。由此,聚劃算從關(guān)注流量?jī)r(jià)值的團(tuán)購(gòu)版塊升級(jí)為更看重銷(xiāo)量?jī)r(jià)值的“倚天劍”,再到商家促銷(xiāo)主場(chǎng),最后成為現(xiàn)在以用戶(hù)價(jià)值為核心的營(yíng)銷(xiāo)陣地,一步步實(shí)現(xiàn)2.0時(shí)代的品牌升級(jí)。
目前,在阿里巴巴生態(tài)體系中,已經(jīng)形成以淘寶作為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的主基地,以天貓作為全球品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型主陣地,以聚劃算作為全球品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)主陣地的整體格局。聚劃算的角色定位已非常清晰:以讓一切聚得所愿為愿景,以成為全球品質(zhì)用戶(hù)的精明之選為目標(biāo)。如此,在此次聚劃算與體育廟會(huì)的合作中,也就不難理解為什么聚劃算要深入體育產(chǎn)業(yè),將體育、商業(yè)與娛樂(lè)緊密匯聚。
全球品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)主陣地,打造聚的力量
在發(fā)布會(huì)下午場(chǎng)的“2018聚劃算核心商家峰會(huì)”上,天貓營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)聚劃算總經(jīng)理天德也對(duì)聚劃算的核心業(yè)務(wù)作出了詳細(xì)闡釋。目前,聚劃算作為全球品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)主陣地,以聚眾為樂(lè)為運(yùn)營(yíng)邏輯,打造全鏈路營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現(xiàn)全域人群觸達(dá)。在營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品矩陣上,聚劃算針對(duì)單品升級(jí)打造聚新品、臻值定制,針對(duì)品牌升級(jí)打造天貓歡聚日、跨界聯(lián)合,針對(duì)品類(lèi)升級(jí)則打造出品類(lèi)瘋搶節(jié)、一日一品類(lèi)等;在人群營(yíng)銷(xiāo)陣地上,聚劃算則根據(jù)品質(zhì)、女性、男性、家庭、高端、海淘六大人群劃分特點(diǎn)制定對(duì)應(yīng)的品牌閃購(gòu)、非常大牌、男得好貨、量販優(yōu)選、聚名品、全球精選等營(yíng)銷(xiāo)陣地。
據(jù)介紹,在單品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案上,天貓歡聚日已匯聚Adidas、雅詩(shī)蘭黛、自然堂、Nike等百余品牌,服務(wù)數(shù)億消費(fèi)者和數(shù)千萬(wàn)粉絲,平均產(chǎn)出超2500萬(wàn),近百個(gè)品牌創(chuàng)全年Top3成交高峰,歡聚日也憑借精準(zhǔn)的用戶(hù)洞察、創(chuàng)新玩法互動(dòng)、獨(dú)家或定制的貨品權(quán)益以及覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下的全域營(yíng)銷(xiāo)成為幫助品牌實(shí)現(xiàn)品效合一的重要營(yíng)銷(xiāo)陣地。在單品營(yíng)銷(xiāo)方面,聚新品則聚焦助力新品的高效爆發(fā),迅速搶占市場(chǎng)的單品營(yíng)銷(xiāo)IP,每月30款重磅新品打爆,每周1款極致新品市場(chǎng)擊穿,近半年累計(jì)孵化新品2000款;臻值則致力于品牌深度共建,一站式深度營(yíng)銷(xiāo)賦能,打造高品質(zhì)超級(jí)單品,上線(xiàn)2個(gè)月,已經(jīng)與50個(gè)核心品牌建立深度定制包銷(xiāo)合作。此外,基于消費(fèi)場(chǎng)景的思考,匯聚、搶空、聚尋農(nóng)、超級(jí)囤貨日等營(yíng)銷(xiāo)IP則為品牌量身打造,使?fàn)I銷(xiāo)內(nèi)容更高頻、更高質(zhì)、更確定;基于創(chuàng)新導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景的直播特賣(mài)、自營(yíng)精選、城市團(tuán)、活動(dòng)中心等也同時(shí)嵌入;99、雙11、雙12、年貨節(jié)等歡聚盛典則形成了聚劃算節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中的保留節(jié)目。由此,多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)IP系列活動(dòng)匯聚在一起,通過(guò)娛樂(lè)互動(dòng)方式把品牌與消費(fèi)者緊密聯(lián)系在一起,讓消費(fèi)者聚眾為樂(lè),讓品牌商聚商共贏,讓業(yè)務(wù)合作方聚力助推。
其實(shí),從2017年以來(lái),聚劃算已成功轉(zhuǎn)型為品效合一的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),天貓歡聚日、匯聚系列、超級(jí)囤貨日即聚劃算目前三大王牌營(yíng)銷(xiāo)欄目。據(jù)悉,歡聚日上線(xiàn)8個(gè)月以來(lái),合作品牌已超過(guò)100家,其中30多個(gè)品牌迎來(lái)全年次高峰,7個(gè)品牌成功破億,平均成交額近3000萬(wàn)元;匯聚系列則開(kāi)創(chuàng)政府背書(shū)+基地直供的新模式,成功舉辦包括26多個(gè)國(guó)家25場(chǎng)匯聚全球系列,以及20多省、地區(qū)政府26場(chǎng)匯聚中國(guó)系列,其中12月的南極定制項(xiàng)目更是讓近3萬(wàn)用戶(hù)作為“白日夢(mèng)想家”圓夢(mèng);超級(jí)囤貨日則專(zhuān)注于快消品類(lèi),全覆蓋食品、個(gè)護(hù)、家清、生鮮、母嬰、美妝6個(gè)一級(jí)行業(yè)類(lèi)目,共開(kāi)展33場(chǎng)活動(dòng),總成交超近10億,售出超過(guò)700萬(wàn)件商品。
對(duì)商家而言,聚劃算為商家量身打造各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)解決方案,助力合作品牌商家全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。在活動(dòng)最后,天貓聚劃算還為中國(guó)體育文化發(fā)展品牌計(jì)劃商家授牌,并且為2017天貓歡聚日重點(diǎn)商家舉行頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。
總之,對(duì)聚劃算來(lái)說(shuō),此次與體育總局?jǐn)y手打造體育廟會(huì)IP標(biāo)志著未來(lái)聚劃算的升級(jí)方向:匯聚眾多品牌參與活動(dòng),通過(guò)娛樂(lè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式整合將營(yíng)銷(xiāo)IP和內(nèi)容IP進(jìn)行整合將成為聚劃算的一個(gè)常態(tài)。目前,聚劃算全年匯聚品牌15000+,國(guó)內(nèi)國(guó)際主流知名品牌占比7成以上,全年20+品牌突破10億,500+品牌突破1億。作為全域營(yíng)銷(xiāo)首選陣地,聚劃算未來(lái)將更緊密的匯聚品牌、商家、消費(fèi)者,一起打造“聚”的力量。
哥交通肇事引發(fā)的民事賠償。謝云 反映一些平時(shí)不方便透過(guò)正式管道表達(dá)的想法或觀點(diǎn),或是澄清過(guò)去相關(guān)文章