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文章出處:東方爐襯 發(fā)表時間:2024-09-08 11:00:08
當微信逐漸改變了人們生活方式的同時,微信公眾號也開始慢慢取代了一些傳統(tǒng)的信息渠道。據(jù)統(tǒng)計調查,每十個微信用戶,6個人都曾經申請過公眾號。微信公眾號的出現(xiàn)催生了一大批自媒體的誕生。
不過,最近兩年,隨著公眾號的泛濫,一些公眾號為了博取眼球制造各種虛假新聞,造謠信息,騰訊對此也進行了嚴整,為什么微信公眾號會成為移動時代的新寵兒呢?微信公眾號又如何真正起到渠道的作用呢?今天我們就針對游戲公眾號,來聊聊微信公眾號究竟改變了什么!
就游戲廠商而言,公眾號是一個非常好的宣傳渠道。它能夠很好的聚合游戲最新信息,并且以官方的身份向玩家傳遞,無疑能夠得到大批玩家的簇擁。不過,我們發(fā)現(xiàn),大部分的公眾號都停留在硬性推廣的最初階段。簡單地發(fā)布游戲更新公告、維護通知、新版本情況等。
這樣的游戲公眾號往往缺乏清晰的定位、無法與用戶形成緊密互動,在運營過程中容易逐漸沉淪。但其實不管是游戲本身,還是游戲公司品牌,都能通過微信公眾號進行消息的發(fā)布和擴散。
游戲之外的服務才能聚合核心玩家
每一個微信公眾號都像一個服務平臺,當大家開始習慣在移動端接收信息的時候,公眾號如果只停留在傳遞信息上面,無疑是作繭自縛。
以“網易游戲”公眾號為例,其在推送文章之外,還提供了“熱門推薦”、“獨家福利”、“小易互動”等功能。從游戲、到禮包、到交流,都能不同程度地滿足用戶的需求。
刺激玩家交流,自發(fā)互動的平臺
PC時代,論壇和貼吧是玩家交流最多的地方,而移動時代,微信公眾號大大吸收了這一部分用戶,游戲公眾號,更應該給玩家提供一個這樣的平臺,讓玩家對游戲有可表達、可交流的內容!
公眾號上沉淀著大量的核心玩家,這些玩家愿意在評論中留下他們對每一篇推送文章的看法。玩家熱衷于評論玩家自己生產的內容,也對UGC內容充滿絕對的熱情。
交流才能形成更好的氛圍
很多公眾號都只是單純的輸出內容,博主們也不愿意去經營粉絲群體,這不僅會讓用戶很快流失,也會讓公眾號失去它應該有的價值。
“共鳴感”是當下大多數(shù)游戲公眾號所缺乏的東西,這樣的共鳴來自于內容的發(fā)布、功能的實現(xiàn)、以及氛圍的搭建。游戲作為一種娛樂方式,玩家對它的期待更趨趣味化!嚴肅呆板的公眾號,完全沒有競爭優(yōu)勢。
在游戲公眾號上,不少用戶都非常樂意參與內容的產出,并非單純抱著獲得禮品的目的,而是一種成就感。作為游戲官方,運營一個游戲公眾號,不以導量為目的,可能會產生超乎導量的驚喜。
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