孽障番外—孽障番外

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:54:43

2014，互聯(lián)網(wǎng)公司、大牌TV廠家紛紛發(fā)力電視游戲

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球游戲產(chǎn)業(yè)收入總共達(dá)到650億美元，其中電視游戲達(dá)270億美元，移動(dòng)游戲100億美元，電腦游戲120億美元，網(wǎng)頁(yè)游戲和掌機(jī)游戲都是80億美元。2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模5,926百萬(wàn)人民幣，2014年為61,810百萬(wàn)人民幣。在中國(guó)，游戲主流市場(chǎng)是端游，規(guī)模份額最大，達(dá)287.19億元，總的來(lái)說(shuō)電視游戲是一塊大蛋糕。

2014年，電視游戲市場(chǎng)開(kāi)始迎來(lái)春天，互聯(lián)網(wǎng)公司、大牌TV廠家紛紛發(fā)力電視游戲。

7月16日，阿里巴巴發(fā)布云游戲平臺(tái)啟動(dòng)家庭數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)合作；8月15日，百度發(fā)布電視游戲TV版1.0。

8月8日，騰訊聯(lián)合康佳推出游戲電視；小米與西山居合資成立成都西米科技，專注于電視游戲產(chǎn)品的研發(fā)，首款電視游戲《西米斗地主》7月上線；打造“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)將研發(fā)《敢死隊(duì)3》電視游戲；360投資小蔥游戲電視游戲主機(jī)大酋長(zhǎng)上市。

8月20日，創(chuàng)維發(fā)布的g8200智能電視新品，與tvplay游戲公司合作推出4k(超高清)電視游戲。

中國(guó)電視游戲市場(chǎng)三大陣營(yíng)，誰(shuí)的機(jī)會(huì)最大？

由于政策的原因，中國(guó)將電視游戲禁了十多年，借著自貿(mào)區(qū)改革的春風(fēng)，主機(jī)游戲得到解禁。現(xiàn)階段的家庭電視游戲終端大致可以分為游戲盒子(機(jī)頂盒)、智能電視和主機(jī)游戲三大類。

在這三大類游戲終端里面，游戲市場(chǎng)又劃分出3大陣營(yíng)。第一陣營(yíng)是微軟、索尼、任天堂三大游戲主機(jī)廠商；第二陣營(yíng)是智能電視廠商、OTT盒子廠商；第三陣營(yíng)是小米、中興九城、小蔥等安卓游戲主機(jī)廠商。

第一陣營(yíng)：微軟、索尼入華一波三折，但前景巨大

Xbox one入華之路就是一波三折，發(fā)售時(shí)間一再延遲。9月底，Xbox one終于在華發(fā)售。同時(shí)發(fā)布的游戲有，《極限競(jìng)速5》、《Kinect體育競(jìng)技》《明星高爾夫》、《動(dòng)物園大亨》、《麥克斯：兄弟魔咒》、《舞動(dòng)全身：奪目焦點(diǎn)》、《無(wú)冬OL》、《雷曼傳奇》、《特技摩托：聚變》、《決戰(zhàn)喵星》。

很多玩家指出，Xbox one的游戲太少，而且稱不上大作，中國(guó)人群花大價(jià)錢買游戲主機(jī)偶爾就是為了某一款游戲。

由于Xbox無(wú)法快速將國(guó)外成熟的游戲生態(tài)移植到中國(guó)來(lái)，導(dǎo)致在中國(guó)市場(chǎng)的整體銷量也不是很樂(lè)觀。

“國(guó)內(nèi)電視游戲市場(chǎng)其實(shí)就是一幫資深宅男在支撐，資深高端玩家才是真正的Xbox主力用戶。如果Xbox嚴(yán)格鎖區(qū)，無(wú)法運(yùn)行國(guó)外游戲，那么吸引力就大大降低。失去這些核心用戶的支持，XboxOne在華的發(fā)展也會(huì)蒙上很大陰影。”一位資深玩家這樣告訴記者。

近日，一份索尼電腦娛樂(lè)上海自貿(mào)區(qū)工廠項(xiàng)目清單被披露在互聯(lián)網(wǎng)上。據(jù)悉，該工廠將于2014年12月起開(kāi)始執(zhí)行PS4的檢驗(yàn)及包裝工作，預(yù)計(jì)年產(chǎn)20萬(wàn)套。

看目前XBOX ONE面對(duì)國(guó)內(nèi)嚴(yán)格的游戲?qū)彶橹贫?，PS4游戲應(yīng)該也逃不過(guò)鎖區(qū)的命運(yùn)。

雖然各種批評(píng)不斷，但也有數(shù)據(jù)顯示微軟、索尼、任天堂三大主機(jī)設(shè)備商進(jìn)入中國(guó)，預(yù)計(jì)就有近5億玩家加入其中，市場(chǎng)的潛力十分巨大，如何破冰才是關(guān)鍵。

第二陣營(yíng)：OTT電視終端或成為主要游戲平臺(tái)

近兩年來(lái)，文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的雄起已經(jīng)是擋不住的趨勢(shì)，電視機(jī)/機(jī)頂盒也瞄準(zhǔn)了游戲市場(chǎng)。

未來(lái)，OTT TV們將從低端市場(chǎng)出發(fā)，對(duì)客廳游戲市場(chǎng)進(jìn)行精耕細(xì)作。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擁有相同操作系統(tǒng)平臺(tái)的智能電視和智能機(jī)頂盒，有望與家用游戲機(jī)一起成為人們客廳娛樂(lè)的主要終端，從而形成新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，機(jī)頂盒和智能電視經(jīng)過(guò)前幾年的發(fā)展在游戲體驗(yàn)和硬件性能方面已有較大提升，而且其價(jià)格較國(guó)外電視游戲主機(jī)更有優(yōu)勢(shì)，也更符合普通中國(guó)家庭的購(gòu)買習(xí)慣。機(jī)頂盒和智能電視在國(guó)內(nèi)勢(shì)必將率先發(fā)力，成為主要游戲平臺(tái)。

第三陣營(yíng)：安卓主機(jī)，體驗(yàn)決定命運(yùn)

近期，安卓新型主機(jī)市場(chǎng)也得到不斷開(kāi)發(fā)。小霸王今年推出阿里云體感游戲機(jī)；小米與國(guó)外游戲機(jī)商ouya將合作在國(guó)內(nèi)推出安卓游戲主機(jī)；奇虎360與小蔥游戲合作推出安卓游戲主機(jī)“大酋長(zhǎng)”，計(jì)劃九、十月份正式上市。

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視米昕告訴記者，以O(shè)uya、Gamestick、M.O.J.O、Shiled等為代表的Android陣營(yíng)，開(kāi)放、共贏、低成本。并且均以Android系統(tǒng)為基礎(chǔ)封裝開(kāi)源OS，兼容市面上絕大多數(shù)Android游戲，實(shí)行開(kāi)放平臺(tái)模式，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，軟、硬件均可盈利。而另一方是以Valve Steam OS 為代表的Linux陣營(yíng)，開(kāi)放、Online PCgame。以Linux為主要系統(tǒng)進(jìn)行開(kāi)源開(kāi)發(fā)，免費(fèi)向硬件廠商提供SteamOS，硬件廠商自行訂制生產(chǎn)主機(jī)，PC游戲在線發(fā)行，防止盜版。隨著跨平臺(tái)游戲引擎的成熟、廉價(jià)電視智能終端設(shè)備的普及，越來(lái)越多世界頂級(jí)游戲公司會(huì)進(jìn)入安卓陣營(yíng)。

目前，最大的跨平臺(tái)游戲開(kāi)發(fā)引擎Unity開(kāi)發(fā)了40%的熱門安卓游戲，隨著智能移動(dòng)設(shè)備的普及，傳統(tǒng)游戲機(jī)市場(chǎng)受到?jīng)_擊。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)游戲機(jī)用戶的需求在發(fā)生變化，另一方面更廣泛用戶的需求得到了滿足。

中興九城首席運(yùn)營(yíng)官王浩也表示，智能、聯(lián)網(wǎng)催生了新產(chǎn)品模型，新的模型構(gòu)筑了新的入口。OTT業(yè)務(wù)縮短了服務(wù)和消費(fèi)者之間的鴻溝，加速了人和人之間的信息傳遞，催生了新的入口和新的平臺(tái)，平臺(tái)型企業(yè)軟硬結(jié)合的模型價(jià)值最大，未來(lái)新型微主機(jī)的機(jī)會(huì)非常大。

相比傳統(tǒng)主機(jī)游戲針對(duì)硬核玩家，手游休閑化、碎片化、無(wú)門檻這些特點(diǎn)，微主機(jī)類游戲偏重家庭，偏重客廳，偏重娛樂(lè)、教育而非操控。支持手柄及特殊外設(shè)，主體面向大屏（電視機(jī)），關(guān)注家庭，關(guān)注女性用戶，不追求極致的光影特效，但要達(dá)到電視機(jī)游戲的畫面效果，不追求場(chǎng)景深度，偏重娛樂(lè)，基于開(kāi)放系統(tǒng)，游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)。

中國(guó)電視游戲市場(chǎng)3大陣營(yíng)里面，未來(lái)誰(shuí)的機(jī)會(huì)最大呢？一起來(lái)看一組研究數(shù)據(jù)，未來(lái)平臺(tái)期中國(guó)市場(chǎng)將擁有4億的家庭用戶，OTT TV機(jī)頂盒（含游戲主機(jī)）滲透率將達(dá)到60%，其中安卓主機(jī)滲透率到24%，安卓普通機(jī)頂盒滲透率達(dá)36%。

中國(guó)電信愛(ài)游戲?qū)TT游戲的探索，引領(lǐng)中國(guó)Android電視市場(chǎng)

根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，2013年國(guó)內(nèi)智能電視銷量突破2000萬(wàn)臺(tái)。另根據(jù)觀察，2014年預(yù)計(jì)新增3500萬(wàn)智能電視用戶，到2016年底有望超過(guò)1億智能電視用戶。

游戲工委數(shù)據(jù)報(bào)表顯示，2013年中國(guó)市場(chǎng)電視游戲及大型游戲機(jī)市場(chǎng)占比為6%，其中電視游戲收入約為8.6億。同時(shí)，該報(bào)告還預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)電視游戲的市場(chǎng)規(guī)模將暴漲至120億。隨著大屏游戲迅猛襲來(lái)，中國(guó)電信愛(ài)游戲于2012年開(kāi)始致力于大屏游戲的發(fā)展。另外，互聯(lián)網(wǎng)思維注入傳統(tǒng)電視行業(yè)，精細(xì)運(yùn)營(yíng)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)過(guò)兩年多的耕耘，愛(ài)游戲用戶數(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，大廳總訪問(wèn)數(shù)和下載量不斷攀升。

中國(guó)電信愛(ài)游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者透露，2013年愛(ài)游戲電視游戲大廳新增預(yù)裝終端數(shù)超1000萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2014年愛(ài)游戲電視游戲大廳新增預(yù)裝終端數(shù)2800萬(wàn)臺(tái)。2013年愛(ài)游戲電視游戲大廳激活用戶數(shù)是2012年的100倍，預(yù)計(jì)2014年將繼續(xù)增長(zhǎng)10倍。

愛(ài)游戲五版TV游戲中心已經(jīng)正式發(fā)布。據(jù)愛(ài)游戲副總經(jīng)理李植介紹，愛(ài)游戲五版TV游戲中心聚合最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、最便捷的支付、最智能的后臺(tái)、最精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。愛(ài)游戲重視游戲的質(zhì)量和數(shù)量，審核嚴(yán)格，強(qiáng)調(diào)游戲正版、高清和遙控器適配，游戲內(nèi)容更加豐富；注重獨(dú)家精品產(chǎn)品引進(jìn)，引入重量級(jí)明星游戲，每月首發(fā)大作3-4款，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)Android電視市場(chǎng)。

愛(ài)游戲還計(jì)劃在2014年打通全國(guó)重點(diǎn)省份的電信寬帶支付能力，讓電信寬帶支付讓電視端支付像手機(jī)話費(fèi)支付一樣簡(jiǎn)單。

目前，愛(ài)游戲已經(jīng)涵蓋了數(shù)百款大屏終端，幫助各渠道打造差異化內(nèi)容，為各渠道提供詳細(xì)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)協(xié)助各渠道優(yōu)化和調(diào)整運(yùn)營(yíng)方向。

2014年，愛(ài)游戲用戶數(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，中國(guó)電信愛(ài)游戲?qū)⒊掷m(xù)以平等、開(kāi)發(fā)、協(xié)助、分享的態(tài)度尋求行業(yè)內(nèi)最廣泛的合作。

當(dāng)被記者問(wèn)到愛(ài)游戲的商業(yè)模式時(shí)，愛(ài)游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，中國(guó)電信愛(ài)游戲攜手DVBCN&AsiaOTT于10月17日在京舉辦“中國(guó)電信愛(ài)游戲?智能電視游戲論壇”，現(xiàn)場(chǎng)將攜合作伙伴一同分享電視游戲的未來(lái)前景以及商業(yè)模式如何建立。

中國(guó)電視游戲發(fā)展到現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，其實(shí)最缺乏的就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，換而言之就是缺少一個(gè)讓用戶買單的理由。愛(ài)游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這就需要所有游戲廠商一起努力，Unity、索樂(lè)、觸控、藍(lán)港、完美等將集體亮相本次論壇，分享經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)愛(ài)游戲方面透露，本次論壇現(xiàn)場(chǎng)還重磅安排了“2014亞太OTT峰會(huì)新聞發(fā)布會(huì)”，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將宣布6場(chǎng)AsiaOTT專業(yè)分論壇將于2014亞太OTT峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隆重召開(kāi)，網(wǎng)羅OTT各大產(chǎn)業(yè)鏈。

后記

游戲產(chǎn)業(yè)是典型的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。在未來(lái)的游戲行業(yè)發(fā)展中，多屏互動(dòng)與用戶體驗(yàn)將成為行業(yè)創(chuàng)新和變革的重要方向。與PC游戲、手機(jī)游戲相比較，電視游戲的感官和操作具備更好的用戶體驗(yàn)，家庭娛樂(lè)和“單機(jī)模式”的互動(dòng)相比也具備更多的吸引力。