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技術(shù)知識(shí)
您的位置:首頁(yè) > 新聞中心 > 技術(shù)知識(shí)文章出處:東方爐襯 發(fā)表時(shí)間:2024-09-08 10:52:22
北京時(shí)間12月6日消息,據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間上周日,F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)接受了CBS《60分鐘》的專訪,面對(duì)主持人萊絲莉·斯塔爾(Leslie Stahl)的提問,從電影《社交網(wǎng)絡(luò)》,到與谷歌的競(jìng)爭(zhēng),再到與文克萊沃斯兄弟(Winklevoss)的訴訟,扎克伯格都一一坦然面對(duì)?!陡2妓埂穼谧骷饮溈?middot;伊薩克(Mike Isaac)就以《扎克伯格<60分鐘>專訪:Facebook迄今為止的最佳公關(guān)活動(dòng)》為題撰文,感嘆扎克伯格再也不是當(dāng)年那個(gè)笨拙的“菜鳥首席執(zhí)行官”了,這次專訪也成為Facebook有史以來最好的一次公關(guān)活動(dòng)。
以下為文章概要:
自從大衛(wèi)·芬奇的電影《社交網(wǎng)絡(luò)》上映后,廣大公眾對(duì)Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格的印象就等同于演員杰西·艾森伯格(Jesse Eisenberg)對(duì)這位青年才俊的演繹:冷漠,精于算計(jì),有一種超然的優(yōu)越感。但如果你看了周日CBS的《60分鐘》節(jié)目,你就會(huì)發(fā)現(xiàn)扎克伯格與電影中的那個(gè)冷漠角色完全不同。他富有魅力、心胸開放、侃侃而談。“菜鳥首席執(zhí)行官”已經(jīng)長(zhǎng)大了。
主持人斯塔爾的采訪開頭很老套,列舉了Facebook公司的現(xiàn)狀,有5億名用戶,公司估值約為350-500億美元,接下來她問了一些涉及 Facebook用戶隱私方面的問題,也并不新鮮,扎克伯格的回答也讓人不感興趣,他說的東西Facebook發(fā)言人早就說過了。
但有一點(diǎn)值得注意,從訪談的一開始,穿著T恤和牛仔褲的扎克伯格就面帶笑意,采取開放的態(tài)度,當(dāng)被問到“黑客”這個(gè)詞的負(fù)面含義,以及為什么 Facebook雇員都這樣互稱對(duì)方,扎克伯格與斯塔爾展開了討論,向她解釋原因:極客文化中,“黑客”的概念并不像主流文化中那樣是貶義的。解釋的過程中,扎克伯格依然保持著耐心和開朗的態(tài)度。
斯塔爾自己也承認(rèn),比起2008年的第一次采訪,扎克伯格已經(jīng)變了很多,在訪談畫外音中,斯塔爾稱,三年前的訪談中,扎克伯格顯得非常笨拙,很少眨眼睛。然后她又說,現(xiàn)在的扎克伯格更放松,笑得更多,明顯更加自信,這些描述電視機(jī)前的觀眾也很容易捕捉到。
接下來的訪談斯塔爾開始拋出爭(zhēng)議性問題。例如Facebook從谷歌那里挖人。首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德博格(Sheryl Sandberg)就曾為谷歌工作過,目前Facebook員工中的10%都有在谷歌工作的經(jīng)歷,甚至Facebook的大廚也是從谷歌挖來的。但是扎克伯格對(duì)兩家公司的競(jìng)爭(zhēng)輕描淡寫。他說:“有些領(lǐng)域內(nèi)我們的確存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,但還有很多領(lǐng)域沒有”。相比較幾年前扎克伯格接受AllThingsD卡拉· 斯威舍(Kara Swisher)的采訪,那時(shí)經(jīng)驗(yàn)豐富的科技記者斯威舍差點(diǎn)讓扎克伯格抓狂。
專訪中的亮點(diǎn),也是敏感時(shí)刻出現(xiàn)在斯塔爾問扎克伯格,對(duì)電影《社交網(wǎng)絡(luò)》是什么看法。扎克伯格的回答充滿了幽默,也很真誠(chéng)。扎克伯格說:“很有意思,看看電影里哪部分是對(duì)的,哪部分是錯(cuò)的。我認(rèn)為T恤沒錯(cuò),這些T恤我都有”,他邊說邊和斯塔爾一起笑起來,然后又補(bǔ)充道,“涼鞋的款式也沒錯(cuò)。”
但扎克伯格很快話鋒一轉(zhuǎn),“有很多基本的東西他們搞錯(cuò)了,比如電影中我創(chuàng)建Facebook的原因竟然是為了把妹”,扎克伯格的語(yǔ)氣聽起來很重,但沒有憤怒,“他們完全忽略了我的女朋友,在我創(chuàng)建Facebook之前就一直交往的女朋友。”
專訪中,還穿插斯塔爾訪問雙胞胎兄弟文克萊沃斯的片段,兩兄弟指責(zé)扎克伯格的社交網(wǎng)站創(chuàng)意是從他們那里偷去的。那時(shí)他們同在哈佛上學(xué)。
面對(duì)看似詭計(jì)多端的扎克伯格,雙胞胎兄弟應(yīng)該令人同情,但采訪中他們看起來狂躁,非常不得體。斯塔爾還強(qiáng)調(diào),即使他們已經(jīng)收到6500萬美元的賠償金,還要繼續(xù)揪著Facebook不放,他們聲稱在Facebook市值部分被欺騙了。
文克萊沃斯兄弟說:“我們同意他參與這個(gè)工程,他破壞了它,背叛了我們,他是有預(yù)謀的。”
相反,扎克伯格的回答更多是同情,而不是反擊。扎克伯格說:“他們讓整個(gè)訴訟看起來好像成了Facebook歷史中的一大部分。但其實(shí)整個(gè)訴訟我花了不到兩星期的時(shí)間去擔(dān)心,經(jīng)歷過這一些之后,如果他們感覺糟糕,那我感覺也很糟糕。”最后,這對(duì)雙胞胎兄弟還都承認(rèn)他們擁有Facebook賬號(hào)。
斯塔爾對(duì)扎克伯格的專訪占據(jù)了《60分鐘》節(jié)目的三分之二,對(duì)于任何公司來說這都是夢(mèng)寐以求的,扎克伯格還趁機(jī)宣布Facebook將推出全新改版的個(gè)人信息頁(yè)面。對(duì)于節(jié)目和Facebook來說,這是雙贏的結(jié)果。
在訪談即將結(jié)束的時(shí)候,斯塔爾問了卡拉· 斯威舍,她對(duì)扎克伯格的看法是否和當(dāng)年一樣,認(rèn)為他是個(gè)菜鳥首席執(zhí)行官。憑借Facebook現(xiàn)在龐大的用戶群和急速膨脹的公司市值,斯威舍改變了看法。她表示,菜鳥原來是個(gè)天才。
沒有這更好的公關(guān)活動(dòng)了。
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