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文章出處:東方爐襯 發(fā)表時間:2024-09-08 10:50:45
5月23日,天貓在上海宣布品牌全面升級,Slogan從“上天貓 就夠了”升級為“理想生活 上天貓”,同時發(fā)布“無微不智、樂活綠動、獨樂自在、人設(shè)自由、玩物立志”2017五大消費趨勢??此坪唵蔚奈淖肿兓?,其背后則是從傳統(tǒng)零售到新零售時代的跨越。
除了升級品牌立意之外,天貓也同時進行了線上線下整合的趨勢榜單呈現(xiàn),其中已經(jīng)上線的“榜單”,將作為天貓的戰(zhàn)略級產(chǎn)品推出市場。依托平臺中已經(jīng)入駐的眾多優(yōu)質(zhì)、高端品牌,天貓榜單將會發(fā)揮更大能量,讓優(yōu)質(zhì)品牌更順利地找到適合自己的用戶。
與此同時,天貓聯(lián)合阿里研究院和波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布“無微不智、樂活綠動、獨樂自在、人設(shè)自由、玩物立志”等五大2017消費趨勢關(guān)鍵詞,據(jù)悉,這五大趨勢將貫穿天貓全年,成為整個互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)乃至中國消費市場的關(guān)鍵詞。
而對應(yīng)五大趨勢關(guān)鍵詞,天貓分別選取了五位正言人和27個獲獎品牌,分別對應(yīng)影響中國消費方式的未來趨勢。
酷愛極限運動的演員夏雨成為“玩物立志”證言人。他從滑板中認(rèn)識自我、開發(fā)自我,亦從滑雪中感受大自然,對他來說,突破“極限”意味著超越自我,突破不可能。
“中國最懂時尚的奶奶”黃炎貞變身人設(shè)自由證言人來到現(xiàn)場。她穿旗袍、闖西藏、拍微電影,73歲高齡走旗袍秀場獲全場冠軍。在她看來,“人設(shè)自由”就是保持永遠(yuǎn)年輕的心態(tài)。
跨界歌手李健作為樂活綠動趨勢正言人分享了“人與社會”、“人與自然”以及“人與自己”三個維度的生活態(tài)度,在他眼中,樂活才是最簡單又最高級的生活方式。
極客公園創(chuàng)始人&總裁張鵬成為無微不智證言人。他認(rèn)為智能化對于巨頭來說,是一次商業(yè)的再造;對于行業(yè)來說,是對整體效率的提升;對于個人來說,是創(chuàng)造更理想的生活。
天貓資深財務(wù)總監(jiān)邵鈺作為獨樂自在趨勢正言人則分享了追逐自我,追求自由的獨樂自在生活態(tài)度,留出更多的時間與自己相處,給自己更多的思考和審視的空間,正是獨樂族所追求的。
2016年2月,芭比登上《時代》周刊封面
芭比作為天貓此次品牌升級中人設(shè)自由的趨勢代表,通過品牌理念對消費者的傳達(dá)深刻的詮釋了什么是當(dāng)下的人設(shè)自由。
芭比在中國的無限可能
芭比自誕生至今57年間擁有了眾多豐富外表、個性獨特的人物形象,作為女性自由選擇的代言人,芭比品牌也在不斷鼓勵女孩兒們通過芭比的產(chǎn)品來探索自我的無限可能。
于此同時,芭比對于女性與美的詮釋也變得更加多元與自由,金發(fā)碧眼不再是唯一的美,相反,芭比成為了長著雀斑、微胖身材的鄰家女孩,旨在告訴女孩們,無論種族、無論膚色、無論外表、無論職業(yè),女孩們都可以活出與眾不同的美麗,幫助女孩們突破既定消費界限與固化認(rèn)知的趨勢。
2017年3月,芭比公司在上海舉辦“你就是無限可能”的品牌全新宣言啟動儀式,美泰公司亞太區(qū)總裁Peter BrOegger透露,芭比無限可能職業(yè)系列已經(jīng)在中國上市。
芭比全息影像系列
同時,美泰公司推出全新Barbie Fashionistas系列芭比娃娃,包括高挑、嬌小和健美三種新體型,同時還可搭配多種膚色、瞳孔顏色和發(fā)型。通過新體型、新面孔、多元化的形象,以及代表女孩不同夢想的職業(yè)。
芭比Fashionista系列
在芭比的世界,你有無限種美麗,可以不斷嘗試,自由的探索自我風(fēng)格,因為在這里,你擁有人設(shè)自由,你就是無限可能。
弟兄竭力山成五,父子同心上變金。
且說仁宗恰好進宮,那龐妃父女接見了圣駕, 家名為傲,原本應(yīng)當(dāng)是富有教養(yǎng)和廉恥心的貴族子弟,卻做出如此駭人的
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