張奀寧—張奀寧照片

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:49:05

【52PK 10月12日消息】提起網(wǎng)絡(luò)直播大家都很熟悉，作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)其發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)如何?下面就來(lái)共同關(guān)注一下。

如果說(shuō)評(píng)選2016年最熱門火爆的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，那么非直播平臺(tái)莫屬。2016年被譽(yù)為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，網(wǎng)絡(luò)直播從一個(gè)個(gè)冰冷的手機(jī)應(yīng)用，變?yōu)槌涑庠谀贻p人休閑時(shí)光的熱門話題;2016年，主播們從逼仄狹小的直播間走上大雅之堂，成為每場(chǎng)發(fā)布會(huì)不可或缺的角色，甚至被昵稱為“網(wǎng)紅直播團(tuán)”;2016年，資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的態(tài)度風(fēng)起云涌，從最初的懷疑觀望，到現(xiàn)在的執(zhí)著狂熱。

相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2015年至今，全國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量超過(guò)200家。截止2016年10月，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)除孕育出歡聚時(shí)代、9158兩家上市公司外，斗魚(yú)和映客也已躋身獨(dú)角獸行列，在方正證券的預(yù)測(cè)中，2020年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億，有研究甚至認(rèn)為2020年網(wǎng)絡(luò)直播及周邊行業(yè)將撬動(dòng)千億級(jí)資金。

最新2016-2021年中國(guó)視頻點(diǎn)播或直播行業(yè)市場(chǎng)供需前景預(yù)測(cè)深度研究報(bào)告顯示，近兩年來(lái)，直播行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口。2017年直播的風(fēng)是否還繼續(xù)吹，直播江湖是否依然刀光劍影?多位業(yè)內(nèi)專家對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)2017年存在的風(fēng)口、可能的變化及面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行深度解析，為投資者提供最準(zhǔn)確的信息支持和最前瞻性的意見(jiàn)指導(dǎo)，進(jìn)一步幫助中產(chǎn)者完成合理的投資配置。

直播風(fēng)口

針對(duì)“直播風(fēng)口”業(yè)內(nèi)專家呈現(xiàn)兩種不同的觀點(diǎn)，一種比較普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，2017年依然是直播的風(fēng)口期，但資本和競(jìng)爭(zhēng)將更多的集中在垂直細(xì)分領(lǐng)域;另一種相對(duì)少數(shù)的觀點(diǎn)則認(rèn)為2017年直播的風(fēng)口期已經(jīng)過(guò)去，從業(yè)者和投資人的進(jìn)入應(yīng)該更加冷靜和審慎。

“2017年直播會(huì)更加深入到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，繼續(xù)成為各個(gè)平臺(tái)創(chuàng)收、變現(xiàn)、造血的一種標(biāo)配方式。”梅花天使創(chuàng)投合伙人吳世春告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，在他看來(lái)直播是內(nèi)容變現(xiàn)的“利器”，只要這個(gè)屬性存在，資本就會(huì)持續(xù)進(jìn)入。吳世春用投資行為證實(shí)了他對(duì)直播行業(yè)的看好，梅花天使創(chuàng)投在國(guó)內(nèi)投資了果醬直播、小圈直播，在日本、泰國(guó)等地的直播行業(yè)亦有涉獵。

近期獲得C輪15億元投資的斗魚(yú)直播一直是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，其創(chuàng)始人兼CEO陳少杰更進(jìn)一步的分析了資本選擇直播行業(yè)的邏輯，他認(rèn)為，在形式上，網(wǎng)絡(luò)直播改變了信息的傳輸方式、用戶的社交方式，是比圖片、文字更加有力的傳播途徑，因此開(kāi)拓了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新極點(diǎn);在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)直播改變了生產(chǎn)與消費(fèi)的連接方式，意味著內(nèi)容生產(chǎn)者可以更加迅速的抵達(dá)消費(fèi)者，而不需要經(jīng)過(guò)中間的媒體渠道;在變現(xiàn)上，依托便捷的互聯(lián)網(wǎng)支付渠道，用戶的打賞和購(gòu)買行為可以迅速完成，進(jìn)而可以幫助直播平臺(tái)形成穩(wěn)定的現(xiàn)金流。

針對(duì)具體的投資趨勢(shì)，吳世春認(rèn)為在2017年留給平臺(tái)型的網(wǎng)絡(luò)直播的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了，“再造一個(gè)映客基本不可能”，但直播與更多行業(yè)結(jié)合的機(jī)會(huì)、融入到其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的機(jī)會(huì)還是有的，同時(shí)，他還建議關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播這種商業(yè)模式在海外的復(fù)制。

締造了小咖秀、一直播兩款產(chǎn)品的一下科技聯(lián)合創(chuàng)始人雷濤則直言，“大型的直播平臺(tái)的江湖地位將會(huì)在2017年奠定”，他同樣提示圍繞直播的周邊產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶運(yùn)營(yíng)的機(jī)會(huì)還非常多，依然有可為空間。

易觀分析師王傳珍則提出了與上述觀點(diǎn)截然不同的看法，她認(rèn)為2017年將不再是直播的風(fēng)口期，而是業(yè)務(wù)形態(tài)和商業(yè)模式趨于穩(wěn)定的過(guò)度時(shí)期，投資者和從業(yè)者對(duì)直播市場(chǎng)的入局會(huì)趨于理性和謹(jǐn)慎。

君聯(lián)資本執(zhí)行董事邵振興同樣認(rèn)為，資本投資直播領(lǐng)域最迅猛的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，不存在大量資本的涌入，即使投資也是跟投或者PE階段。“不僅僅是直播，超過(guò)圖片、文字的更豐富的媒體展現(xiàn)形式、交互形式，都有很大的商業(yè)空間，我們會(huì)持續(xù)在音視頻領(lǐng)域投入，不只局限于直播行業(yè)。”陌陌副總裁賈維說(shuō)。陌陌是第一家試水直播的互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用，顯然他們對(duì)未來(lái)也擁有比直播更大的野心。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)監(jiān)管洗牌

2016年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》(以下稱《通知》)，要求網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播機(jī)構(gòu)持《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》(以下稱《許可證》)上崗。這一規(guī)定也被稱為“史上最嚴(yán)直播監(jiān)管令”，各大媒體紛紛借此唱衰網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)。但在與幾位業(yè)界大咖對(duì)話的過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)發(fā)現(xiàn)他們普遍對(duì)監(jiān)管持歡迎態(tài)度，并且直言行業(yè)的監(jiān)管并不會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)直播的正常發(fā)展，還會(huì)加快直播行業(yè)的規(guī)范化、健康化運(yùn)營(yíng)。

雷濤進(jìn)一步解釋說(shuō)，這個(gè)《通知》是廣電部門對(duì)之前出臺(tái)法規(guī)的重申，并是單針對(duì)直播，相關(guān)規(guī)定在直播火爆之前就有。如果參照視頻點(diǎn)播行業(yè)，要求持證上崗，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不是新鮮事，關(guān)鍵在于監(jiān)管部門具體的落實(shí)方法和方式。本次強(qiáng)調(diào)的平臺(tái)和主播持證主要是針對(duì)開(kāi)辦新聞、綜藝、體育、訪談、評(píng)論等各類視聽(tīng)節(jié)目的直播平臺(tái)，對(duì)從事自制內(nèi)容的直播平臺(tái)的影響可能比較大。

邵振興和吳世春兩位投資人則認(rèn)為，在復(fù)雜多變的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)政策法規(guī)的頒布落后于實(shí)際行業(yè)發(fā)展的情況，但大多數(shù)時(shí)候政策和市場(chǎng)會(huì)逐漸磨合，最終找到平衡點(diǎn)，比如早年的淘寶。不會(huì)因?yàn)楸O(jiān)管法規(guī)的出現(xiàn)最終導(dǎo)致行業(yè)的衰落，最終做出選擇的還是市場(chǎng)。“‘政府+資本+平臺(tái)’三方將逐漸形成有效互動(dòng)，一定會(huì)有一輪洗牌，之后行業(yè)健康發(fā)展的格局將逐步形成。”資深直播行業(yè)專家吳云松說(shuō)，他同時(shí)建議沒(méi)有拿到《許可證》的直播企業(yè)依靠“有證”的企業(yè)曲線救國(guó)，或者從內(nèi)容方面入手，轉(zhuǎn)投直播的上下游產(chǎn)業(yè)或者細(xì)分領(lǐng)域，但那些仍然保持粗糙模式的直播平臺(tái)，無(wú)論大小，都將會(huì)被淘汰。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

“直播，向左是娛樂(lè)，向右是社交。”分析師王傳珍精準(zhǔn)的對(duì)未來(lái)的直播發(fā)展方向進(jìn)行了概括。陌陌、微博、QQ、映客相對(duì)而言，更側(cè)重于社交關(guān)系和流量轉(zhuǎn)化，輔之以內(nèi)容;而YY、斗魚(yú)則相對(duì)側(cè)重于準(zhǔn)專業(yè)內(nèi)容(PUGC)和自制綜藝的開(kāi)發(fā)。另外，同樣受資本追捧的還有直播+類應(yīng)用，既直播和垂直類行業(yè)的結(jié)合。

吳云松將網(wǎng)絡(luò)直播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)概括為四化，一是社交化，本質(zhì)上說(shuō)，直播是領(lǐng)先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的產(chǎn)品會(huì)持續(xù)獲得關(guān)注;二是內(nèi)容化，直播將演變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈布局越齊全、調(diào)動(dòng)資源的能力越大、平臺(tái)可承載的內(nèi)容和造星功能越多，則越容易成功;三是垂直化，直播正快速向垂直領(lǐng)域延伸，除了傳統(tǒng)的游戲直播，直播+電商、直播+體育、直播+在線教育等形式將變得越來(lái)越多且趨于成熟;四是廣告平臺(tái)化，直播延伸出來(lái)的商業(yè)價(jià)值將得到體現(xiàn)。

一直以賺錢著稱的YYLIVE這次卻出乎意料的提出，再次變現(xiàn)能力將成為直播行業(yè)的“大考”。雖然突破性的獨(dú)創(chuàng)了打賞這種盈利模式，但YYLIVE卻認(rèn)為突破目前虛擬打賞這種單一變現(xiàn)模式，或許將成為直播行業(yè)的一個(gè)考驗(yàn)。但在資本層面，吳世春對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的盈利模式持樂(lè)觀態(tài)度，“現(xiàn)在直播還投入階段，在搶市場(chǎng)份額、在建立基礎(chǔ)設(shè)施，包括豐富的更多的收入模式，從長(zhǎng)期看，直播的盈利模式是不成問(wèn)題的。”

綜合多家觀點(diǎn)，具體可以闡述為，核心區(qū)域是專注直播的大型平臺(tái)，會(huì)有兩到三家具有突出優(yōu)勢(shì)的，比如專注綜合類娛樂(lè)直播平臺(tái)YYLIVE、社交類視頻直播平臺(tái)映客、以綜藝和游戲直播為主打的斗魚(yú)直播等;第二圈層是與原有的強(qiáng)流量平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合的直播平臺(tái)，比如一直播之于微博、淘寶(天貓)直播之于阿里，NOW直播之于QQ，這些直播將成為傳統(tǒng)大型平臺(tái)的重要補(bǔ)給;最外層則是垂直類直播平臺(tái)，比如教育直播、旅游直播等等。

2006年，美國(guó)總統(tǒng)候選人接見(jiàn)選民，人們紛紛拿出手機(jī)捕捉兩位候選人;2016年，同樣是總統(tǒng)候選人接見(jiàn)選民，大家紛紛背過(guò)身體，為的是將總統(tǒng)候選人和自己放進(jìn)同一個(gè)取景框，方便直播。也許現(xiàn)在探討直播的商業(yè)模式、未來(lái)想象和盈利空間還為時(shí)尚早，但美國(guó)大選的對(duì)比圖，卻直觀的告訴我們，生活正在被直播改變。

越多越多的人群涌入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)也滋生了很多問(wèn)題，未來(lái)直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)必然是充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)。