穆桂英外傳—深宮如海最新章節(jié)深宮如海番外成蹊已完本言情飛飆中文閱

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:45:17

7月9日消息，網(wǎng)易《魔獸世界》近來正在低調(diào)開拓二三線區(qū)域市場，尋求業(yè)績?cè)鲩L新動(dòng)力。分析師認(rèn)為，在網(wǎng)游用戶規(guī)模整體增長放緩的背景下，開發(fā)細(xì)分市場和區(qū)域市場成為網(wǎng)游能否獲得持續(xù)增長的關(guān)鍵。從市場飽和程度來看，二三線地區(qū)的開發(fā)空間明顯要好于一線地區(qū)，網(wǎng)游向二三線城市發(fā)展將是未來發(fā)展趨勢(shì)。

網(wǎng)易第一季度財(cái)報(bào)公布以后，網(wǎng)易CEO丁磊在分析師電話會(huì)議上表示，網(wǎng)易正在部分二三線城市測(cè)試一些擴(kuò)大《魔獸世界》滲透度的方法。

艾瑞最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5月《魔獸世界》同時(shí)在線人數(shù)相比2月增長了近一倍。

《巫妖王之怒》不開 用戶或?qū)⒗^續(xù)流失

去年《魔獸世界》代理權(quán)的更換一波三折，九城、網(wǎng)易、暴雪三方“用戶資料信任門”危機(jī)以及各類的爆炸性新聞，都使不少玩家失去了耐心。在九城最后兩個(gè)月運(yùn)營中，《魔獸世界》在線玩家急劇減少，流失率近25%。

艾瑞網(wǎng)游分析師趙旭楓透露，對(duì)比《魔獸世界》最輝煌時(shí)期的超百萬人同時(shí)在線，網(wǎng)易恢復(fù)《魔獸世界》運(yùn)營時(shí)的數(shù)據(jù)并不太好。

此后，由于《魔獸世界》資料片《巫妖王之怒》遲遲未開，導(dǎo)致已經(jīng)流失的魔獸用戶并沒有有效回歸，現(xiàn)有忠實(shí)用戶的粘性難以提高。

有觀點(diǎn)直接指出，《巫妖王之怒》的開放是網(wǎng)易《魔獸世界》抑制用戶流失、獲得運(yùn)營成功的關(guān)鍵。

然而，網(wǎng)易自從接手魔獸以來，關(guān)于《巫妖王之怒》版號(hào)申請(qǐng)的口水風(fēng)波不斷。最近一次是本月21日，有業(yè)內(nèi)人士放出消息稱《巫妖王之怒》即將通過審批，隨后幾天，又有業(yè)內(nèi)人士傳出《巫妖王之怒》因太血腥太暴力被退回重審，預(yù)計(jì)八月才有機(jī)會(huì)上線。

截至目前，網(wǎng)易官方的說法仍然是《巫妖王之怒》的發(fā)布申請(qǐng)目前正處于相關(guān)機(jī)構(gòu)審核過程中，沒有明確的時(shí)間表。

二三線城市成用戶持續(xù)增長的藍(lán)海

在CNNIC網(wǎng)游分析師劉鑫看來，無論是《魔獸世界》還是其他游戲，二三線城市區(qū)域市場都是應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。對(duì)于發(fā)達(dá)地區(qū)而言，雖然互聯(lián)網(wǎng)普及率要高于二三線地區(qū)，但是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲整體用戶規(guī)模增長放緩，開發(fā)細(xì)分市場成為關(guān)鍵，這種細(xì)分一方面是產(chǎn)品的細(xì)分，另一方面則是地區(qū)的細(xì)分，而無論從用戶數(shù)量還是用戶對(duì)網(wǎng)游接受度而言，二三線地區(qū)的開發(fā)空間明顯要好于一線地區(qū)。

此外，二三線地區(qū)在推廣渠道方面也占有優(yōu)勢(shì)，由于信息量以及信息渠道較少，因此用戶對(duì)于信息的接受度也就更高，這種情況必然會(huì)對(duì)游戲信息的推動(dòng)起到促進(jìn)作用。

這種分析觀點(diǎn)從一些熱門網(wǎng)游最近動(dòng)向上得到驗(yàn)證，網(wǎng)易第一季度財(cái)報(bào)公布以后，網(wǎng)易CEO丁磊在分析師電話會(huì)議上表示，網(wǎng)易正在部分二三線城市測(cè)試一些擴(kuò)大《魔獸世界》滲透度的方法。

從嘗試的結(jié)果來看，開發(fā)二三線城市對(duì)網(wǎng)游成效顯著。趙旭楓表示，艾瑞最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，《魔獸世界》今年上半年用戶規(guī)模呈現(xiàn)逐步回升的趨勢(shì)。其中，5月《魔獸世界》同時(shí)在線人數(shù)相比2月增長了近一倍。

記者致電網(wǎng)易，網(wǎng)易方面表示不便透露《魔獸世界》開拓二三線城市的具體形式，但肯定《魔獸世界》第二季度的表現(xiàn)遠(yuǎn)超第一季度。

作為主打二三線城市的標(biāo)桿性作品，巨人網(wǎng)絡(luò)的《征途》也因此而大獲成功。在史玉柱看來，國內(nèi)一線城市的人口才幾千萬，雖然處于金字塔的頂端，但是整個(gè)市場規(guī)模有限，而二三線城市聚集了數(shù)億的人口，只要推廣得好，其市場空間相當(dāng)大。

點(diǎn)卡模式、網(wǎng)絡(luò)支付或?qū)⒊蔀閮纱箅y題

網(wǎng)易在二三線地區(qū)的渠道和推廣方面多年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)有助于《魔獸世界》的推廣。不過，困難也很明顯。比如，如何解決收費(fèi)游戲在二三線地區(qū)的接受度問題，以及網(wǎng)絡(luò)支付、電子商務(wù)的使用率不高帶來的相關(guān)銷售渠道建設(shè)問題。

此外，考慮到《魔獸世界》是一款按時(shí)間收費(fèi)的網(wǎng)游，二三線城市玩家對(duì)產(chǎn)品的理解和認(rèn)可程度不及一線城市，成都?jí)艄S總經(jīng)理裘新建議收費(fèi)游戲在開拓二三線城市時(shí)，免費(fèi)測(cè)試時(shí)間盡可能延長一些，讓這部分玩家有一個(gè)過渡期和適應(yīng)、接受時(shí)間。

劉鑫認(rèn)為，盡管二三線地區(qū)在網(wǎng)絡(luò)支付、電子商務(wù)的使用率與一線城市還存在一定差距的問題。但是總體而言，網(wǎng)絡(luò)游戲向二三線城市發(fā)展是主要的趨勢(shì)之一，無論是網(wǎng)易還是其他運(yùn)營商都將獲益。

有分析人士也指出，《魔獸世界》積極向二三線城市滲透，符合網(wǎng)游發(fā)展的大趨勢(shì)。隨著玩家規(guī)模增長速度逐步放緩，一線城市的網(wǎng)游市場終有一天會(huì)趨向飽和。從長遠(yuǎn)來看，市場空間更大的二三線城市、乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場，或?qū)⑹蔷W(wǎng)游的將來。

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