江曉萍—江曉萍神功大團(tuán)結(jié)江曉萍第一部風(fēng)水探討大風(fēng)水

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:33:21

升級(jí)、跨界與深耕——“雙十一”體育消費(fèi)暴增的背后
來源：新華網(wǎng)

　“雙十一”購物狂歡的硝煙已經(jīng)漸漸散去，體育消費(fèi)也交出了一份亮眼的成績單：天貓平臺(tái)上，15個(gè)銷售總額超過10億的品牌中就包括兩個(gè)體育品牌；安踏集團(tuán)各平臺(tái)銷售總額在“雙十一”當(dāng)天1分鐘破億、5分鐘破2億、11分鐘破3億，當(dāng)天凌晨2：51分就超過了去年全天11.3億的銷售額；天貓李寧官方旗艦店“雙十一”單店全天成交額也創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄……

　　體育用品業(yè)以外，健身品牌、觀賽平臺(tái)等體育產(chǎn)業(yè)鏈條上其他環(huán)節(jié)的企業(yè)，也紛紛借助“雙十一”發(fā)力，他們多點(diǎn)開花的打法，讓2019年的“雙十一”體育消費(fèi)市場呈現(xiàn)出異彩紛呈的局面。

　　火爆，體育熱潮閃耀“雙十一”舞臺(tái)

　　蘇寧體育零售公司總經(jīng)理王偉認(rèn)為：“近年來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱潮，順勢推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全民愈發(fā)重視體育，并建立起新的體育消費(fèi)觀念?！?/font>

　　在蘇寧平臺(tái)上，體育零售銷售額同比增長216%，買家數(shù)同比增長249%，國際米蘭羽絨服湖南衛(wèi)視“獅晚”專場1分鐘破12000件，耐克、阿迪達(dá)斯訂單量同比增長340%……

　　王偉介紹說，本年度“雙十一”體育消費(fèi)呈現(xiàn)出三個(gè)與以往不同的特點(diǎn)：首先，“95后”成為消費(fèi)新生主力軍，其增速高于38%，而“85后”“75后”“65后”的消費(fèi)增速分別為20%、16%和12%；其次，潮流趨勢不容忽略，限量款產(chǎn)品引發(fā)流量，各大國際品牌不再簡單低價(jià)促銷，而是在當(dāng)天用分時(shí)段發(fā)售的方式全天候經(jīng)營流量；第三，運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場逐漸形成：往年在搜索詞匯排名中運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)褲是主力搜索詞匯，今年的搜索中新生出瑜伽服、瑜伽墊、跑步鞋、釣魚、自行車等門類，消費(fèi)者需求愈發(fā)專業(yè)化、細(xì)分化。

　　對(duì)于“雙十一”體育消費(fèi)熱潮，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄解讀道：“在很大程度上來說，體育用品銷售的增長絕不僅僅意味著體育用品消費(fèi)的增長，而是整個(gè)體育消費(fèi)的增長。”

　　王裕雄表示，在國際上體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家們常常把體育消費(fèi)看作一個(gè)支出系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)里有“母需求”，即運(yùn)動(dòng)參與需求以及參與型運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求；也有由母需求所帶來的引致需求，即運(yùn)動(dòng)裝備、鞋服等的消費(fèi)需求。他說：“所以當(dāng)我們看到運(yùn)動(dòng)器材裝備、鞋服等消費(fèi)需求在增長，基本上可以判斷其背后的母需求也在快速增長，最終是整個(gè)體育消費(fèi)都在增長?！?/font>

　　跨界與深耕，從“買商品”到“買服務(wù)”

　　作為“雙十一”購物大軍的一員，來自上海的健身教練柳曉駿收獲了不少“戰(zhàn)利品”，其中大部分跟體育有關(guān)。

　　在很多體育愛好者“雙十一”的購物車中，除體育用品外，還包括健身卡等體育服務(wù)類產(chǎn)品?！艾F(xiàn)在體育的社交屬性也變得越來越強(qiáng)了，以前大家覺得一起聚一下，是吃飯、唱歌或者桌游，而現(xiàn)在越來越多的人聚一下是約著打球、健身、戶外徒步之類的?！绷鴷则E說

　　與以往“賣用品”的刻板印象不同，本年度“雙十一”體育消費(fèi)呈現(xiàn)出十分顯著的多元化趨勢。

　　目前國內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)足球直播平臺(tái)PP體育針對(duì)“雙十一”提供了會(huì)員卡半價(jià)等服務(wù)，并邀請(qǐng)眾多娛樂明星進(jìn)行品牌推介，雙十一期間，PP體育會(huì)員銷售同比增長230%。此外通過打通會(huì)員的購物、娛樂休閑、生活服務(wù)等場景權(quán)益，PP體育也在“雙十一”為消費(fèi)者提供了多種玩法。

　　蘇寧體育常務(wù)副總裁王冬表示：“借助雙十一這個(gè)全民狂歡，我們要讓體育與零售無縫連接，將觀賽場景、直播場景和購物場景結(jié)合起來，真正發(fā)揮蘇寧場景零售上的優(yōu)勢，讓用戶的體育消費(fèi)場景過渡到其他消費(fèi)場景?！?/font>

　　今年“雙十一”期間，優(yōu)酷體育聯(lián)合淘寶直播首次推出“體育雙十一會(huì)場”系列直播活動(dòng)，多位淘寶直播主播和體育明星參與，為用戶測評(píng)推薦健康運(yùn)動(dòng)生活產(chǎn)品，發(fā)放福利。

　　健身品牌樂刻運(yùn)動(dòng)在“雙十一”期間也創(chuàng)下了超過1.11億元的銷售額，創(chuàng)造了公司歷史最高紀(jì)錄。

　　樂刻運(yùn)動(dòng)CEO韓偉說：“國內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)，正在由‘服務(wù)少數(shù)人、消費(fèi)高、場地豪華的預(yù)付制現(xiàn)金流模式’，轉(zhuǎn)型為‘服務(wù)大眾人群、匹配剛需平價(jià)消費(fèi)、服務(wù)社區(qū)和寫字樓等人口集中地的數(shù)字化可持續(xù)發(fā)展運(yùn)營模式’?！?/font>

　　從健身卡到私教課，從觀賽券到馬拉松報(bào)名，“雙十一”體育消費(fèi)正逐漸變得多元化。清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任王雪莉說：“‘雙十一’體育消費(fèi)不僅是多元，而且是升級(jí)，原來我們講到的體育消費(fèi)，可能是在講體育的用品和裝備，衣服、鞋子、器材等等，現(xiàn)在明顯增加了一些課、卡、體驗(yàn)等等服務(wù)類別的東西。就從用品裝備來說，也升級(jí)到了更加細(xì)分的領(lǐng)域，向更專業(yè)、更高端的功能，以及更能解決具體需求的產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)移?！?/font>

　　作為一名體育行業(yè)的從業(yè)者和消費(fèi)者，柳曉駿對(duì)于體育消費(fèi)的未來十分看好?！耙环矫媸谴蠹业纳顮顟B(tài)到了重視運(yùn)動(dòng)、健康的階段，也有這個(gè)消費(fèi)能力了，消費(fèi)的增長空間還是挺大的；另一方面，體育消費(fèi)產(chǎn)品正在變得越來越多樣、越精細(xì)化，針對(duì)不同個(gè)人、不同需求的產(chǎn)品越來越成熟?！彼f。

　　體育彰顯“綠色經(jīng)濟(jì)”新潛能

　　“雙十一”的良好數(shù)據(jù)，再一次彰顯出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。王裕雄表示：“‘雙十一’的數(shù)據(jù)堅(jiān)定了我們的判斷，體育消費(fèi)在擴(kuò)內(nèi)需、保增長的過程中能夠發(fā)揮更重要的作用，體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的趨勢更加明確?！?/font>

　　王裕雄認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)滿足低投入、高產(chǎn)出、高附加值、低污染等特征，屬于綠色經(jīng)濟(jì)?！八晕覀兂３Ｕf體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，近年來我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一個(gè)重要的增長點(diǎn)，那就是休閑體育產(chǎn)業(yè)特別是戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在中西部特別是西部地區(qū)表現(xiàn)尤為突出，通過充分、科學(xué)利用冰雪、森林、湖泊、江河、濕地、山地、草原、戈壁、沙漠、濱海等自然資源優(yōu)勢，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，有力地促進(jìn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)區(qū)域發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、精準(zhǔn)扶貧等重大戰(zhàn)略實(shí)施的重要抓手，成為讓綠水青山變?yōu)榻鹕姐y山的轉(zhuǎn)換器，可以說，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長和生態(tài)文明建設(shè)的和諧統(tǒng)一?！彼f。

　　根據(jù)深圳市文化廣電旅游體育局提供的數(shù)據(jù)，深圳市的實(shí)物型體育消費(fèi)、參與型體育消費(fèi)、觀賞型體育消費(fèi)三者比例結(jié)構(gòu)大致為47:45:8。從趨勢上看，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提升，居民體育消費(fèi)規(guī)模逐漸增長，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在向以參與型體育消費(fèi)和觀賞型體育消費(fèi)為主演變。

　　中信證券體育行業(yè)首席分析師馮重光也表示：“本質(zhì)上，體育產(chǎn)品消費(fèi)的增多反映出體育消費(fèi)升級(jí)的大趨勢，接下來幾年是體育大年，明年是奧運(yùn)會(huì)，2022是北京冬奧會(huì)和世界杯，隨著體育賽事的增多，職業(yè)體育越來越發(fā)達(dá)，體育對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)會(huì)越來越明顯。此外，體育對(duì)推動(dòng)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)建設(shè)也有著催化作用?！?/font>

人，這是不能勉強(qiáng)的?！表f烈保持冷靜。 “江曉萍—江曉萍神功大團(tuán)結(jié)江曉萍第一部風(fēng)水探討大風(fēng)水的意思是不喜歡谷蘭？”神農(nóng)夫人臉色很可怕。 “在下沒這么說?！? 又與常人迥然不同，就如同鐫刻的一般。 　　他隱隱猜到了