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技術(shù)知識(shí)
您的位置:首頁 > 新聞中心 > 技術(shù)知識(shí)文章出處:東方爐襯 發(fā)表時(shí)間:2024-09-08 10:31:17
5月20日,網(wǎng)易互動(dòng)文娛產(chǎn)品發(fā)布會(huì)如期而至,“為熱愛賦新”的主題,昭示著其對(duì)于游戲娛樂價(jià)值之外的自我求索。
網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊先生從首款自研的《大話西游》聊到成功出海的《荒野行動(dòng)》,回顧了網(wǎng)易游戲近二十年來對(duì)于平衡產(chǎn)品娛樂性與文化內(nèi)涵的探求,并展望了未來數(shù)字娛樂的社會(huì)責(zé)任——承載和傳播優(yōu)秀文化。
“一張數(shù)字宣紙”、“一節(jié)虛擬課堂”、“一名新時(shí)代的交換生”、“一場第二人生”與“一個(gè)未來解碼器”,發(fā)布會(huì)的五個(gè)環(huán)節(jié)正是數(shù)字娛樂當(dāng)下的社會(huì)角色影射,宣告網(wǎng)易游戲未來的發(fā)展方向和IP布局。
堅(jiān)守中華傳統(tǒng)文化
提到《夢幻西游》、《天諭》、《逆水寒》、《率土之濱》等等網(wǎng)易精品,自然浮現(xiàn)出的印象便是國風(fēng),從古代名著、歷朝都城到詩賦水墨,數(shù)字化的傳統(tǒng)文化元素在虛擬世界散發(fā)出別具匠心的魅力。
國風(fēng),絕非膚淺地停留于視覺,更應(yīng)深入地根植于產(chǎn)品,烙印在文化內(nèi)核之上,發(fā)布會(huì)“數(shù)字宣紙”中的一筆一劃,書寫的是網(wǎng)易游戲?qū)τ谥腥A傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守?!秹艋梦饔巍?、《大話西游》、《天下》分別與陜西歷史博物館、西安碑林博物館以及蘇州博物館攜手,還原國寶考據(jù)史實(shí),除了珍貴藏品的數(shù)字化呈現(xiàn),還有聯(lián)合文化創(chuàng)新符號(hào)的熔鑄,將國風(fēng)元素注入作品靈魂。
網(wǎng)易游戲?qū)τ趥鹘y(tǒng)文化的執(zhí)著,帶來了其與生俱來“傳承”特質(zhì)?!洞笤捨饔巍稩P以推陳出新的《國風(fēng)話江湖》第二季為契機(jī),全面展開的“國風(fēng)復(fù)興”計(jì)劃以及此前與成都博物館呈現(xiàn)的皮影主題戲??;《楚留香》與傳統(tǒng)手藝紀(jì)錄片平臺(tái)“谷雨中國”聯(lián)手創(chuàng)造的手游非遺街區(qū);《率土之濱》和國家圖書館合作啟動(dòng)的“三國典籍文化傳承計(jì)劃”……復(fù)興中華傳統(tǒng)文化,在數(shù)字娛樂中親歷文明并不僅僅是《大話西游》提出的理念,而是所有網(wǎng)易自研國風(fēng)游戲的期許和責(zé)任。網(wǎng)易游戲正將漸漸偏離主流的精華,以新興的數(shù)字娛樂為載體,賦予它們更加鮮活的生命,承古啟新,這是傳承,是堅(jiān)守,也是源遠(yuǎn)的文化自豪。
互娛產(chǎn)品是“天然外交”
隨著中國數(shù)字娛樂市場規(guī)模的指數(shù)增長,精品化和游戲出海愈發(fā)成為大趨勢。游戲出海實(shí)質(zhì)上是文化輸出,是檢驗(yàn)內(nèi)容核心的重要標(biāo)準(zhǔn),正如丁磊先生所述,游戲是一門人類通用語言,更是一種天然的“外交手段”,無論是“走出去”亦或是“引進(jìn)來”,都是文化之間的碰撞與交流,網(wǎng)易520所闡述的“熱愛”,正是全世界玩家對(duì)于游戲這一載體所凸顯迥然不同文化特色的熱愛。
《荒野行動(dòng)》真實(shí)考究的軍事知識(shí)所呈現(xiàn)的,不僅有美國“阿帕奇”的霸氣,也有分庭抗禮的中國武直-10和95式步槍;《第五人格》COAII、《決戰(zhàn)!平安京》OPL等聯(lián)賽通過自研產(chǎn)品將中國電競的魅力展露無遺,而網(wǎng)易旗下綜合性專業(yè)電競賽事NeXT更是覆蓋網(wǎng)易游戲、暴雪游戲以及合作方的競技賽事,品類涵蓋MMO、RPG、RTS、MOBA等,在大手筆電競布局不斷輸出優(yōu)秀文化的同時(shí),也通過《寶可夢大探險(xiǎn)》、《漫威:超級(jí)爭霸戰(zhàn)》等海外游戲的戰(zhàn)略合作,不斷汲取更豐富、更多元的優(yōu)秀文化。網(wǎng)易游戲已然成為中國游戲出海企業(yè)中的佼佼者,正是對(duì)于中華文化的自信和外來文化的開明,使其在交流和學(xué)習(xí)中不斷成長。
網(wǎng)易正在逐步成為文化的使者,搭起交流互通的橋梁,為國內(nèi)玩家引入富有創(chuàng)新的異域思維,為世界玩家奉獻(xiàn)獨(dú)具特色的厚重國風(fēng)。
社會(huì)價(jià)值與責(zé)任
高爾基曾說過:“人是文化的創(chuàng)造者,也是文化的宗旨。”。在今日的“熱愛日”發(fā)布會(huì)中不難發(fā)現(xiàn),網(wǎng)易游戲在其龐大的產(chǎn)品IP布局中,處處透露著對(duì)于人文的考量和重視。
《逆水寒》牽手雷山縣,將知名景區(qū)"西江千戶苗寨"置入新資料片"青天寨"中,將原生態(tài)苗寨文化電子化,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“苗繡”也將刺上虛擬服飾,作為公益籌款幫扶雷山教育事業(yè);《青璃》不僅有著琉璃般的名字,還有開發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)地采風(fēng)所記錄下的祖國河山,“大自然守護(hù)者”計(jì)劃將自然所饋贈(zèng)的瑰寶留存在最美好的瞬間,而玩家將成為名副其實(shí)的“守護(hù)者”,去感受、去珍惜、去呵護(hù)這個(gè)世界;而對(duì)于社會(huì)公益,網(wǎng)易也有著非比尋常的執(zhí)著,網(wǎng)易游戲?qū)W院為所有不再滿足于純粹熱愛的,懷揣游戲夢想的人才提供最前沿的學(xué)習(xí)交流平臺(tái),用完整的培養(yǎng)體系完成社會(huì)使命,會(huì)員俱樂部更是將公益項(xiàng)目刻入骨髓,為中國的教育事業(yè)貢獻(xiàn)出來自數(shù)字娛樂領(lǐng)域的一份力量。
從中華傳統(tǒng)文化,到壯闊的大自然,再回歸到人本身,網(wǎng)易通過公益擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任,對(duì)于開發(fā)者、對(duì)于求學(xué)者、對(duì)于所有人。教育與游戲的更多交叉與融合,游戲重交互、重反饋的特質(zhì),能讓它在教育領(lǐng)域有著更大的發(fā)揮潛能。教育僅僅是冰山一角,體育、藝術(shù)、科技,游戲的人文價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值正在逐漸被重新定義,而網(wǎng)易正在探求這份價(jià)值的道路上邁進(jìn)。
IP的未來注定多元
如今的數(shù)字娛樂早已不再是單純的游戲內(nèi)容,一個(gè)承載文化內(nèi)核的IP能夠深耕蔓延至各大領(lǐng)域。《大話西游》融合國風(fēng)元素以及傳統(tǒng)美食的小肥羊餐飲聯(lián)動(dòng)、《陰陽師》攜手動(dòng)物公益組織實(shí)現(xiàn)的“跨次元”守護(hù)等跨界合作正是互娛精神融入生活點(diǎn)滴的印證。
作為“第九藝術(shù)”,游戲IP與其他藝術(shù)形式的結(jié)合自然水到渠成。《寶可夢大探險(xiǎn)》、《漫威:超級(jí)爭霸戰(zhàn)》等娛樂要素同樣在《寶可夢:大偵探皮卡丘》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4》這樣的影視作品中大放異彩,更不用提《陰陽師》這樣同時(shí)與動(dòng)漫、音樂劇、大電影等眾多舞臺(tái)聯(lián)動(dòng)的優(yōu)質(zhì)IP,行業(yè)多元化發(fā)展形勢之下,精品IP愈發(fā)呈現(xiàn)恐怖的號(hào)召力。
2019年網(wǎng)易520互娛產(chǎn)品發(fā)布會(huì),不僅是“為熱愛賦新”,也是“為文化賦新”、“為價(jià)值賦新”、“為責(zé)任賦新”,對(duì)于文化和數(shù)字娛樂碰撞所帶來的人文及社會(huì)價(jià)值才是這場盛會(huì)所探求的內(nèi)容,在追求傳統(tǒng)文化和產(chǎn)品價(jià)值的荊棘之路上,網(wǎng)易將會(huì)一如既往地扮演先行者的角色,擔(dān)起“中國創(chuàng)造”的責(zé)任。
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